在“不透明”或者行情十分迷茫的散熱器市場(chǎng),有的企業(yè)一心創(chuàng)新產(chǎn)品,這對(duì)于企業(yè)甚至行業(yè)來(lái)說(shuō)都是好事,今天產(chǎn)品是一個(gè)品牌的支撐,沒(méi)有長(zhǎng)期的產(chǎn)品積累很難形成一個(gè)有效的品牌,但是光有品牌價(jià)值還很難贏取市場(chǎng),散熱器品牌需要不斷的提升品牌知名度,長(zhǎng)久的維護(hù)和提升品牌形象才能贏得更多效益。?
沒(méi)有產(chǎn)品就沒(méi)有品牌?
沒(méi)有產(chǎn)品支撐,沒(méi)有業(yè)績(jī)支撐,沒(méi)有營(yíng)銷(xiāo)力支撐,就不會(huì)有什么品牌。因此,散熱器企業(yè)品牌建設(shè)的路徑應(yīng)該是重視產(chǎn)品,重視營(yíng)銷(xiāo)力建設(shè)。如果脫離開(kāi)這些,一味地進(jìn)行所謂的廣告和公關(guān),結(jié)果終將是曇花一現(xiàn)。散熱器企業(yè)在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)將像出鍋的螃蟹一樣一紅就死,只能風(fēng)騷三五年,原因就在于只注意到了品牌的“標(biāo)”,即品牌知名度,而沒(méi)有注意到品牌的“本”,即產(chǎn)品美譽(yù)度。?
產(chǎn)品價(jià)值認(rèn)知成就品牌價(jià)值承諾?
品牌是一種對(duì)顧客始終如一的價(jià)值承諾。一旦形成獨(dú)特的產(chǎn)品價(jià)值認(rèn)知,散熱器企業(yè)應(yīng)該堅(jiān)守這種認(rèn)知,強(qiáng)化這種認(rèn)知。而基于這種認(rèn)知,顧客就會(huì)形成忠誠(chéng),但即便是強(qiáng)大品牌,它的起點(diǎn),也是商品。從散熱器企業(yè)的產(chǎn)品到市場(chǎng)上受歡迎的商品,并不是一蹴而就的,這還需要經(jīng)過(guò)散熱器企業(yè)的努力和消費(fèi)者的認(rèn)同。?
產(chǎn)品精益求精?品牌更加持久?
一直以來(lái),散熱器品牌缺乏一種對(duì)對(duì)匠人精神的堅(jiān)持。什么是匠人精神?那就是對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量和工藝的精益求精。以德國(guó)為例,德國(guó)產(chǎn)品橫行世界,一切皆源于德國(guó)業(yè)界的“手工業(yè)精神”。而手工業(yè)精神,正是“匠人精神”。迄今為止,散熱器企業(yè)仍缺乏這種精神。因此,散熱器企業(yè)若想讓自身的品牌更有持久力,亟需在產(chǎn)品生產(chǎn)和工藝上下功夫。?
總的來(lái)說(shuō),強(qiáng)大的產(chǎn)品固然重要,但擁有強(qiáng)大的品牌,強(qiáng)大的文化理念更能吸引消費(fèi)者。因此,散熱器品牌必須全方位發(fā)展,打造一個(gè)更加強(qiáng)有力的品牌。?
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