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| 暖氣片行業：同質化vs定位 決勝終端市場 |
| 暖氣片企業說同質化，產品難賣，地板企業也說同質化，產品相似度太高，衣柜企業也說同質化，降價就都降價，各行各業都說同質化，同質化到底是指什么呢?
同質化是指同一大類中不同品牌的商品在性能、外觀甚至營銷手段上相互模仿，以至逐漸趨同的現象。
同質化損人害己
產品同質化現象，使產品沒有特色或特色不明顯，這必將影響產品的銷售，無論是對企業自身還是對消費者都造成了影響。
喪失個性 喪失市場
阿里巴巴旗下支付寶聯合天弘基金推出網絡理財產品余額寶，短時間內便贏得眾多用戶追捧一躍成為互聯網金融的領頭羊，而其他各家互聯網公司更是眼熱不已，紛紛聯合各大基金公司結合自身的互聯網優勢推出類余額寶“貨基”性質的理財寶寶。
受央行緊縮的貨幣政策影響， 一時間以余額寶為首的理財寶寶們紛紛跌入4時代。其根本原因就是這些理財產品嚴重的同質化所導致的，各家都是照搬余額寶模式毫無創新可言。
根本辦法：定位
定位理論的首創者杰克·特勞特曾說：定位就是讓品牌在顧客的心智階梯中占據最有利位置，使品牌成為某個類別或某種特性的代表品牌。這樣，當顧客產生相關需求時，便會將該品牌作為首選。”這樣就從本源避免同質化。
品牌概念在人們心中慢慢扎根，未來30年，中國將完全進入品牌時代，將展開新一輪的品牌圈地運動。這對中國企業家來說，是難得一遇的好機會。
認為無論暖氣片行業還是地板行業都要學會運用“定位”這一新工具來為自己打造強勢品牌，在核心技術研發上多下工夫，提前對于終端消費市場做出預判，率先作出變革，以求在同質化現象下脫穎而出。
相關資訊：簡析常見的幾種暖氣不熱的原因 | | | 來源：http://www.kedarchina.com |  |
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